E - COMMUNICATION, MEDIA ET MULTIMEDIA \ E14 - Publicité

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E1402

Élaboration de plan média

Appellations


Assistant / Assistante média	Assistant acheteur / Assistante acheteuse d'espaces
Chargé / Chargée d'études média	Chargé / Chargée de plan média
Chef d'achat d'espaces publicitaires	Chef de groupe média planning
Chef de service achat d'espaces publicitaires	Consultant / Consultante média
Consultant / Consultante SMO - Social Media Optimization	Directeur / Directrice d'achat média
Directeur / Directrice média	Média planneur / planneuse
Référenceur / Référenceuse web	Responsable du plan média
Responsable média	Web planneur / planneuse

	Définition

Elabore le plan média et sélectionne le support (Télévision, cinéma, presse, ...) le plus adapté à la cible de la campagne publicitaire et à la marque/produit, selon le budget alloué et la politique commerciale de l'entreprise ou de l'annonceur.
Peut négocier l'achat d'espaces publicitaires dans les différents types de supports média.
Peut coordonner une équipe ou un service.

	Accès à l'emploi métier

Cet emploi/métier est accessible avec un Master en marketing, commerce, gestion, communication et publicité ,multimédia....
Il est également accessible à partir d'un diplôme de BTS ou Licence complété par une expérience dans le secteur.

	Conditions d'exercice de l'activité

L'activité de cet emploi/métier s'exerce au sein d'agences conseil en marketing/communication/publicité, d'agences médias, d'entreprises, ... ou en indépendant, en contact avec différents intervenants (chargés d'études, commerciaux, chef de produit, directeur marketing, annonceurs, ...).
Elle varie selon le secteur d'activité (publicité, audiovisuel, ...), l'importance des budgets gérés et le domaine (stratégie, achat d'espaces, ...).

Compétences de base

Savoir Faire	Savoir

Analyser un produit, une marque, identifier le contexte (situation, marché, positionnement, ...) et le besoin du client, de l'annonceur	Sociologie
Sélectionner les différents médias selon l'objectif visé et les moyens alloués	Techniques de marketing
Elaborer le plan et la programmation média et les présenter au client	Techniques de communication
Suivre les données de mesure et de suivi de la campagne et mettre en place les actions correctives (changement de support, de média, ...)	Principes de rédaction du plan média
Réaliser le bilan de la campagne média, publicitaire	Gestion comptable et administrative
Suivre et mettre à jour l'information médias	Techniques de mesure d'audience
	Analyse statistique

Compétences spécifiques

Savoir Faire	Savoir
*Intervenir dans un domaine média :* Affichage Cinéma Multimédia/Internet Presse Radio Téléphonie Télévision
Collecter des informations (résultats de tests, enquêtes, observations, ... ) sur un produit, une marque	Méthodes d'enquête
Négocier les conditions d'achat d'insertions et d'espaces publicitaires (tarif, périodicité, durée, passage, ...) avec le fournisseur	Techniques commerciales
Contrôler la conformité de la diffusion des annonces et de leur insertion
Gérer la mise en ligne de campagnes publicitaires
Elaborer et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
Définir la stratégie média, le concept et le message de la campagne en relation avec les commerciaux, les créatifs, l'annonceur
Diriger un service, une structure	Techniques de management Gestion budgétaire

Environnements de travail

Structures	Secteurs	Conditions
Annonceur	Commerce/vente	Travail en indépendant
Entreprise	Publicité
Organisme d'études et de sondage
Société de conseil
Société de production audiovisuelle, cinématographique

Mobilité professionnelle

Fiches proches	Fiches envisageables si évolution
E1401 - Développement et promotion publicitaire	E1103 - Communication
M1101 - Achats	M1402 - Conseil en organisation et management d'entreprise
M1703 - Management et gestion de produit	M1403 - Études et prospectives socio-économiques
	M1702 - Analyse de tendance
	M1705 - Marketing
	M1706 - Promotion des ventes

ANETI

Référentiel Tunisien des Métiers et des Compétences