| Directeur / Directrice du planning stratégique | |
| Directeur / Directrice stratégique | |
| Junior planner | |
| Planneur / Planneuse junior | |
| Planneur / Planneuse senior | |
| Planneur / Planneuse stratégique | |
| Senior planner | |
| Tendanceur / Tendanceuse |
Analyse les marques, les comportements des consommateurs et identifie les évolutions, les nouvelles tendances, les innovations, les concepts afin d'anticiper la demande, et de faire correspondre les produits aux attentes des clients.
Peut encadrer une équipe ou un service.
Cet emploi métier est accessible à partir d’un diplôme de licence en économie, commerce, gestion, communication… complété par la connaissance du secteur d'activité de l'entreprise.
La pratique d'une langue étrangère peut être requise.
L'activité de cet emploi/métier s'exerce au sein d'agences de publicité, de communication, de cabinets de design, ... en contact avec différents intervenants (créatifs, commerciaux, chefs de produits, annonceur, ...).
Elle varie selon le secteur d'activité (publicité, alimentaire, stylisme, ...).
Elle peut s'exercer les fins de semaine.
| Collecter les tests, enquêtes, observations sur un produit, un service, une marque, des usages ou des comportements | |
| Analyser le produit, le service, la marque et déterminer son positionnement sur le marché | |
| Analyser les comportements, les usages et l'environnement social, professionnel, culturel de consommateurs, de clients | |
| Détecter et évaluer les évolutions du marché, de tendances, d'usages, de comportements de consommateurs et clients ou l'émergence de nouveaux marchés | |
| Etablir le cahier de tendances ou les propositions de projets à partir des analyses et études | |
| Suivre et mettre à jour l'information culturelle, réglementaire, professionnelle |
| Sociologie | |
| Marketing | |
| Méthodes d'enquête | |
| Techniques commerciales | |
| Analyse statistique |
| Définir le concept et le message d'une campagne média | |
| Formaliser des concepts créatifs pour l'élaboration de nouveaux produits, de nouveaux services ou de nouvelles marques | |
| Etablir des cahiers des charges précisant la cible, le message pour les créatifs et le marketing | |
| Développer un portefeuille de clients/prospects | |
| Coordonner l'activité d'une équipe ou diriger une structure |
| Techniques de management | |
| Gestion comptable et administrative |
| E1402 - Élaboration de plan média | |
| M1706 - Promotion des ventes |
| E1103 - Communication | |
| E1401 - Développement et promotion publicitaire | |
| M1703 - Management et gestion de produit | |
| M1705 - Marketing |